商標——企業重要的生產要素

知識經濟是以知識為基礎的經濟，其主要生產要素是知識和信息。知識經濟既然是與工業經濟相對比而言的，那么它作為一種生產方式，主要是從生產力角度去定位的。如果它主要從生產關系角度定位，就不可能適用于世界各國的不同制度、事實上，當今世界上的社會主義國家、資本主義國家，都不加任何前置詞地談論著知識經濟，并發展著或準備發展這種經濟。我國理論界從未使用過“社會主義知識經濟”的提法，證明我們實際上是從生產力角度去談知識經濟的。@商標作為知識產權三大部分之一，‘如果說其形成時由于歷史條件的局限性、我們只認以到商標具有成為社會生產力重要組成部分的內在潛力，那么在知識經濟時代，我們必須對商標的這一最重要的內在特性予以足夠的認識，即商標是知識產權的重要組成部分，知識產權是關于知識的最重要的法律制度，知識是知識經濟社會的主要生產力.

商標集中體現了一個企業的綜合素質和市場競爭能力，能帶動企業，召；至一個地區、一個國家的經濟超常規、跳躍式發展。商標決定著一個企業、一個地區乃至一個國家的經濟實力。當今世界，一個企業一旦擁有世界級的馳名商標，就可以占據世界經濟的制高點。一個地區、一個國家擁有馳名商標的多少，反映了這個地區、這個國家的經濟水平和綜合實力，尤其是一個國家擁有馳名商標的多少，顯示著這個國家在國際社會中的經濟地位。一個國家若沒有一批國際、國內知名企業，一個企業若沒有在國際、國內市場上打得響的馳名商標商品，在當今時代激烈的市場競爭中，就只能處于被動地位，永遠落后在人家后面。

通用、微軟、沃爾瑪、萊特爾、可口可樂托起了美國經濟；豐田、索尼、松下、日立振興了日本經濟；奔馳、寶馬、西門子、梅賽德斯則促進了德國經濟。

在國內、海爾、海信、青啤、雙星和澳柯瑪，使青島成為全國經濟增長最快的城市之一，2002年，海爾等十大企業集團的年銷售收入、工業增加值已分別占到全市總量的4%以上，實現利潤占到全市80%以上。商標作為青島的城市名片，提高了青島在國內外的知名度和影響力，形成了經濟界廣為關注的"青島現象”。我國名的家電生產基地廣東順德市，也正是在這塊土地上產生了格蘭仕、美的、科龍、萬家樂等數個叫響全國乃至世界的家電商標。

商標顯的區別功能，承載的企業形象，商品或服務形象，凝結的市場信譽，能幫助企業不斷拓寬市場銷路，提高商品或服務的市場占有率，使企業獲得高額的市場回報。資料顯示，全球馳名商標產品占商品種類不到3%，卻擁有全球50%的市場。有一份對我國市場的調查表明，可口可樂等一批世界馳名商標的商品占據著我國大半飲料、日用品等市場。

信譽度、知名度高的商標，能使同一商品獲得加工附加價值或者溢價。某襯衫廠為外商加工外銷服裝，每件賣給外方的單價為8美元，而貼上外方商標后，在國際市場上毎件賣到50美元。這42美元的差價就體現了該商標的附加值。某日本客商寧肯以多出20%的價格，購買紅豆襯衫。

據有關專家指出，中國有名茶無名牌不僅是消費者購物時的困惑，也是茶葉出口市場遇到問題的最主要原因。雖然龍井茶葉享譽中外，可“龍井”只是一個品種，一個地名，而不是一件商標。沒有叫得響的商標，我國茶葉在國際市場上只能處于尷尬的境地。有關資料顯示，中國茶葉年產值約為70 億元，中國茶園面積居世界第一，產量居世界第二，茶葉產品占據的世界市場份額卻只有6%。據我國海關總署統計，2002年我國出口茶葉25.23萬噸，同比增長1.1%，但出口額卻下降了3%，出口平均價位只有限公斤1.31美元。1公斤茶葉只賣10元人民幣左右，僅相當于日本國產茶平均批發價格的1/6。相反，國外企業在這方面卻做得很成功，如國內許多消費者都知道的英國立頓商標茶，一些消費者至因此以為英國是個茶葉生產大國。其實英國雖然擁有眾多知名茶葉品牌，卻根本不產茶。俅立頓茶就是從印度、斯里蘭卡等國生產的茶葉拼配而成的。立頓茶年銷售額達數十億美元，一個立頓全年利潤就超過我國茶葉的出口總值。

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